而在品牌价值系统建设上

来源:http://www.siydc.cn 作者: 2021-03-26 19:54

一直享有“世界最佳”之名的纽约广告节,首次在天津举办巡展活动。昨天下午,由天津广告协会、天津滨海广告产业园、智慧山艺术中心联合主办的“纽约广告节中国创意盛宴”活动,在智慧山艺术中心举行。这是本届纽约广告节在中国4站巡展中的最后一站,也是最具规模的一站。此次广告展将在智慧山艺术中心连续展出10天。

2012年,本市专营广告经营总数达4307户,全市广告从业人员69195名,全年共实现广告经营额140亿元,同比增长14.4%。“这是天津广告协会一个年度重要活动。”张真铎表示,从去年的数据来看,天津广告产业面临着新的机遇。“天津滨海广告产业园正在申报国家级园区,正式批复后,将享受国家级园区更为优惠的产业政策。”

享受着“微电影”广告的视觉冲击,一些经典的平面广告也让业内人士久久回味。本次巡展将2009年至2013年精选的300余件获奖平面广告作品进行集中展示。“艺术中心一楼以今年的获奖新品为主,二楼展厅内聚集了5年来获奖作品的精华。”主办方之一、智慧山项目负责人张伟力介绍说。

未来,依托滨海高新区的产业优势,智慧山将重点打造国际级的广告产业园区,一方面为企业提供金融平台,通过文化贷款、小额贷款助推创意企业的成长;另一方面,则是为广告人提供服务,整合互联网、影视、数字原创等交互产业,通过聚焦、聚集产生新经济发展模式。最终用好的商业模式,让更多有潜力的创意企业在产业园中孵化成长。

“在我的心目中,设计、传媒、新媒体、影视、互联网综合成一个大广告的概念。”张伟力说,未来广告可以无所不在。作为智慧山项目中的重点园区之一,滨海广告产业园与项目内其他业态形成了一个“高新技术+文化创意”的产业链条。而智慧山艺术中心,作为广告产业园的配套设施,则是一个载体,一个文化交流的平台,通过策划举办丰富的经济活动与科技文化活动,营造文化创意产业的创新创业氛围,促成相关产业的信息集散,扩大滨海高新区综合服务的延展性。“我们已经成功举办了4届‘观峰讲坛’,围绕文化、经济、科技三大领域,策划组织高层论坛活动。”通过这次巡展活动,他希望让更多广告人看到国际广告的潮流。“好广告是可以打动人心的,我希望智慧山滨海广告产业园可以聚集这样一批创造好广告的人。”张伟力说。纽约广告节是今年智慧山年度系列活动的开篇,天津微电影节颁奖礼、新媒体行业交流会等一系列的创意产业活动将陆续在智慧山艺术中心举办。

天津北方网讯:享有“世界最佳”之名的纽约广告节,其作品展首次走进天津。2012年,天津全年共实现广告经营额140亿元,作为“天津广告协会一个年度重要活动”,此次展览不但是个展示活动,更是一个交流活动。广告展走进天津,将高质量的作品带到滨海广告产业园,将有利于提高天津广告界的整体水平。

“1979年1月4日《天津日报》刊发了一条牙膏的商业广告。这是改革开放后中国内地第一条工商广告。”张伟力说,天津在中国广告史上具有特殊的地位,这也是纽约广告节首次将获奖作品在中国巡展就选中天津的原因。利用智慧山艺术中心作为文化载体,提供一个交流和学习的平台,张伟力认为这是本次巡展活动对天津广告圈的一大贡献。从2009年启动招商至目前,智慧山已吸引了240多家企业入驻,主体为科技类、文化类创意产业,其中不乏行业翘楚和优质企业,如3d动漫、奇虎360、完美世界、搜房网、酷米网、优视网、象形、神界以及漫动时空等。另外,“让国内外的广告人和广告主实现资源对接,达成合作意向”则显得更有经济意义。

巡展首日,不但吸引了百余家广告企业的从业人员、高校学生,还吸引了不少外地游客。赵亚楠是河南大学研一的学生,这次听说了纽约广告节巡展的消息,连夜从河南搭乘了10余个小时的火车到智慧山艺术中心参观。“我是广告专业的学生,未来也会从事这一行业,这次的展览真的是资源丰富、货真价实的,无论是经营性广告还是公益广告,很多的创意让我叹为观止。”赵亚楠说,展览带来的思维刺激和兴奋感,冲淡了10余个小时的旅途带给她的疲惫。

“品牌资产是一种超越生产、商品及所有有形资产以外的无形资产。”生活中,消费者存在众多的选择,但绝大多数消费者只选择排名靠前的品牌,并且对每个选择都有他们独特的理由,这些独特的理由,就是品牌存在的理由。昨天下午,“纽约广告节中国创意盛宴”天津站主题讲座在智慧山艺术中心小剧场举行。著名的广告创意大师、梅高(中国)公司总裁董立津与百余家企业的专业人士,共同探讨企业品牌运营之道。他认为,天津的企业迫切需要提升品牌高度,同时对文化产业抱有期待。

企业想要进入消费者的选择名单前列,必须成为一个类别的代表,为消费者提供一个购买的理由,并使消费者坚信不疑。而品牌就是盛放消费者印象体验的容器。“品牌印象不仅取决于企业说什么,还取决于对手说什么,更取决于社会是怎样看待你的。”董立津说,品牌运行的层次,标志着企业的竞争层次。品牌导向型的企业会充分认识到品牌的重要性,以管理品牌获得生意上更大的成功。品牌辅助型企业,建设尚不充分,是在企业内部推出品牌共识。而品牌缺位型企业,完全没有意识到品牌是当今生意成功的关键因素。天津的企业,大部分还处在品牌辅助型。

另外,巡展现场以“走进影院看广告”为主题,将纽约广告节中精挑细选的45条获奖影视广告作品,在艺术中心小剧场内进行连续90分钟的放映。“引入这一概念的灵感来自于航空广告。纽约广告节主办方在今年1月将优秀作品欣赏这种形式引入10个国际航班。”纽约广告节中国首席代表吴金君表示,既然广告巡展可以飞上万米高空,为什么不能走进影院?因为这一影院巡展形式在中国所取得的成功,纽约方面已经计划将这种形式从中国走向亚洲,进而走向世界。

天津广告协会、天津滨海广告产业园、智慧山艺术中心联合引进了纽约广告节巡展,说明天津关注广告文化、重视创意产业建设。“想要有好的创意人才,就要有他们喜欢的社会生活环境。”董立津说。当广告创意人才聚集的时候,对当地的经济也必将是一个拉动。记者耿雅新摄影新报记者吴迪王健

此次活动邀请了著名创意大师、梅高(中国)公司总裁董立津与百余家企业的专业人士,共同探讨品牌运营之道。“我们有优秀的广告公司和广告人才,很多国际企业将外包业务交给我们的公司。”天津市工商行政管理局广告监督管理处处长张真铎表示,遗憾的是我们并没有自己的广告品牌,而这次的活动不但是展示,还有专业人士的宣讲,这对广告行业交流、创造优秀广告品牌非常有益。“这次纽约广告节走进天津,将高质量的作品带到滨海广告产业园进行展示,非常有助于提高天津广告界的整体水平。”

“天津是一个工业城市,在gdp连年创新高的同时,我们却发现,几十年来积累的天津品牌,却并没有获得高附加值。从品牌运营的角度来看,天津的企业家需要补课。”论坛上,董立津给出这样的建议,不过另一方面,滨海广告产业园的建设,则让人看到希望。“仅仅从硬件设施来看,滨海广告产业园的办公条件和配套设施,都体现出天津企业对于文化产业有期待。”企业战略、品牌概念、品牌演绎、品牌导向型企业的品牌价值运营层次,有些企业已经做到了第一阶段。而在品牌价值系统建设上,还需补课。

这是纽约广告节第一次落户天津,作为主办方天津南开允公集团总裁、智慧山项目负责人张伟力的目标不仅是搭建一个交流平台,而是通过这类大型活动聚焦业内眼光,让更多的好项目、好创意落户天津滨海广告产业园。通过聚集上下游产业,探索新的经济发展模式,让有潜力的企业在滨海广告产业园孵化成长,从而提升天津整体的广告创意水平。